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啟辰銷量再破十萬 11月交車量大增27%

2015-12-15 14:14:44      來源:新浪汽車綜合

進入12月,車市進入最后沖刺階段,市場競爭越發激烈。日前,東風日產啟辰品牌公布最新銷量數據,11月啟辰單月提車量達11215輛,同比增長12%,交車量更是同比飆升27%,尤其在廣州、東莞、佛山、鄭州多地受到消費者的熱捧,銷量節節攀升。截至11月30日,啟辰前11月累計銷量已經突破10萬大關,目前正在卯足全力沖刺更高的年銷目標。

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啟辰

SUV是2015年各大車企的必爭之地。2015年,啟辰先后發布啟辰T70和啟辰T70X兩款重磅SUV,以雙星之勢強勢攪局10萬級SUV市場。憑借優良品質和卓越性能,啟辰70系月均銷量一路高歌猛進,11月銷售達到6398輛,成為啟辰銷量的重要貢獻車型。

從目前公布的車型數據來看,啟辰T70表現極為突出,在2015年推出的SUV新車中月均銷量穩居T0P5。截至目前,啟辰T70累計銷量已經突破5萬輛,成為10萬元級SUV的熱門之選。而新上市不久的啟辰T70X也在登陸市場的短短數月內,以顏值和涵值優勢,虜獲大批粉絲,在部分地區甚至出現供不應求的狀態,市場潛力正在逐步釋放。

憑借良好的市場口碑和技術實力,啟辰70系在近期權威媒體年度評選中,斬獲多項實力大獎,得到眾多主流媒體的高度認可。啟辰T70不僅在2015中國中小城市最受歡迎車型評選中攬下“年度緊湊SUV車型”大獎,還獲得了多家媒體“年度車型”、“全國年度最佳自主品牌車”等多項榮譽。啟辰T70X也在最佳年度新媒體人氣車總評榜中獲得“年度最值得關注自主SUV”獎項,成為10萬元級SUV領域的“人氣王”,展現出極強的品牌影響力和產品號召力。

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渠道、營銷下沉發展

在新常態的經濟環境下,車企步入微增長時代,市場競爭也越發激烈。2015年,啟辰通過各種方式實現渠道、營銷下沉發展,不斷顛覆創新,形成了富有特色的啟辰渠道、營銷模式,挖掘市場潛力。近半年,啟辰積極參加各地車展、巡展,小篷車走街串巷,專營店也因地制宜開展各種店頭活動,全面促進終端銷量達成。其中,在11月底的廣州車展中,啟辰就收獲了將近400個訂單。

其中,在渠道方面,啟辰一方面強化已覆蓋區域的戰斗力,加快一級網點的空白區域覆蓋;另一方面,對二級網點加強滲透,加大支持力度,優化毛細血管供血能力。在此基礎上,為了更好地填補市場空白,啟辰還顛覆性地進行渠道創新,導入投資門檻低、經營方式靈活的MINI店發展模式。MINI店實行硬體輕量化,主要保留車輛展示和銷售功能,不僅充分保證了投資人的盈利空間,也讓投資更加靈活、可控,一經推出就受到投資者的熱捧。目前,啟辰已經增設6家MINI店,其中合肥店即將開業。

今年年底,啟辰旗下的專營店數量將達到210家,二級網點突破1800家。通過一網、二網、MINI店三位一體的支撐,啟辰最大化確保了網絡體系安全。

在營銷方面,啟辰精耕細作區域市場,開展“盲村普及”戰略,憑借頗接地氣的上山下鄉活動,取得了令人欣喜的成效。在河北唐縣,啟辰的占有率最高達89%。

東風日產啟辰事業部部長洪浩表示,汽車市場進入微增長是不爭的事實,不過隨著中國城鎮化的加快,二三線甚至四五線城市的汽車消費必將迎來蓬勃發展的春天。實行渠道、營銷下沉,搶占區域市場的先機,能讓啟辰在未來的市場競爭中掌握更多主動權。

作為東風日產“雙品牌驅動”戰略的重要組成部分,高速成長的啟辰品牌,已經成為東風日產穩健發展的雙引擎之一。而在距離2015年結束還有1個月的時間節點上,啟辰已經發起最后的沖鋒,挑戰更高的銷量目標,為東風日產“高質量跨越百萬”注入了強勁的動力,也向行業和消費者交出一份滿意的答卷。

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