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外媒稱中國反腐國際品牌無需慌張:留學生潛力巨大

2015-08-09 15:28:09      來源:參考消息網

外媒稱,隨著中國人走出國門的機會越來越多,他們在海外的消費能力也逐年提高。去年,中國出境游人數首次達到1.07億人次,赴英中國游客的人均消費也已經達到1600英鎊。

據英國廣播公司網站8月5日拿英國為例,調查統計,去年中國消費者中超過70%的人購買了一件超過500英鎊的奢侈品,還有超過20%的人購買過至少5件奢侈品。

報道稱,試圖了解海外的中國消費者,并投其所好,是近年許多國際品牌所作的嘗試。然而,隨著中國的經濟和政治氣候的變化,高端消費者的海外購物行為也在隨之調整。

這一變化是十分明顯的。“五年前我所見的消費者多為商務旅客,但現在隨著中國反腐運動的展開,我們見到更多的是中產階級的普通消費者,”倫敦的商業咨詢公司Wei-Consulting的常務董事Nadezhda Robinson說。

在澳門,此前依靠內地旅客增長的博彩業也在面臨危機。里昂證券(CLSA)的消費與博彩業研究主管余雅樂(Aaron Fischer)5月在接受英國廣播公司采訪時說,中國的反腐運動正在給澳門的博彩行業帶來本質上的變化。

他說,2013年的VIP賭客帶來的博彩收益是300億美元,并預計2015年會是180億——而他相信這120億美元的跌幅當中有一半至四分之三是由于“反腐”造成的。他將2014年澳門的博彩業績表現評價成“糟糕”。

留學生潛力巨大

報道稱,不過,中國的反腐運動也讓一些敏銳的商家找到了另一群潛在的巨大消費群體。在長期研究中國消費者的美國加州大學圣地亞哥分校教授葛凱 (Karl Gerth)看來,反腐運動讓那些有著巨大消費能力的群體將花費用在海外。

“直到今夏的股市危機,一個繞過反腐政策的顯而易見的做法,便是在海外消費,”葛凱對英國廣播公司記者說,在中國國內大力反腐的同時,這些有著高消費能力的人群在海外也制造了一種類似于“在賭城發生的,就留在賭城吧”(What happens in Vegas, stays in Vegas)的文化。

葛凱說,這種消費文化的產生,也造就了一個獨有的“子女代購”現象。“多年來,官員們隱藏自己高端消費的一種方法便是通過其家庭成員。當然,這一策略可能也會引發注意,但我對類似小規模的行為并不會感到意外。”他的新書《中國消費的崛起:中國消費者如何改變世界》探討了過去的三十多年里中國轉向市場化經濟給全球帶來的影響。

葛凱的這一發現,某種程度上與Wei-Consulting在近期發布的一份報告結果不謀而合。這份名為《中國消費者在英國消費習慣調查》的報告發現,在英國眾多的消費者中,中國留學生是一個十分巨大的市場。

目前,在35萬至40萬居住在英國或在英國旅行的中國消費者中,有9.5萬至12.5萬名中國留學生。根據英國高等教育部門的統計,到2020年,這一數字將增長過80萬。

“我們一直就有這樣的懷疑,但這是第一次用數據證明了這種假設,”Wei-Consulting的市場總監Steven Bywater對英國廣播公司記者說。目前在英國64%的中國消費者為留學生,“且他們多數來自富有家庭,”Bywater補充道。

國際品牌需要擔心嗎?

這份調查結果還顯示,89%在英國的中國消費者為35歲以下的年輕人,其中55%的消費者年齡為24歲及以下,27%為25至34歲消費者,僅有18%的消費者在35歲及以上。不過,這份報告并沒有將這些年輕消費者與其具體的家庭背景聯系起來。

根據Wei-Consulting的研究,這些年輕的消費者還有另一個特點:與他們的父母喜歡買禮物送人不同,他們多數為自己而購物,而非為別人而購物,且他們比父輩們更加挑剔和有鑒賞能力。

報道稱,這種轉變,對過去在中國時常“孤芳自賞”的國際品牌的市場策略有著深遠的影響。“三十年前,只要是從英國買來的東西都會讓中國消費者十分高興……但現在,國際品牌是中國消費者日常生活中的一部分,國際品牌不能坐在那里想象消費者會蜂擁而至,而是要采取更加積極的營銷策略。”

加州大學圣地亞哥分校的葛凱建議,即便在中國政府大舉反腐的當下,國際品牌根本不需要慌張。“過去幾百年來,中國的政府無數次試圖解決腐敗問題,但都不成功,許多中國人都知道,限制過后則是一個更為寬松的環境。”

“中國人想要高端國際品牌的初衷未變。國際品牌可能需要對反腐打擊采取‘對策’,比如讓品牌首先出現在中國的大城市,然后讓他們在其它地方購買,” 葛凱說,“但我懷疑類似對策不會永遠持續。隨著政策的放松,很多未滿足的需求積壓都會出現。”

到英國旅游的中國游客人數正在逐年增加(英國廣播公司網站)

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